Na seção “Comportamento” do Google Analytics, você poderá ver quais são as principais páginas do seu site quando se trata de volume de tráfego. Observar as visualizações de página permite que você identifique quais de suas páginas são mais populares, o que pode ajudá-lo a entender melhor quais tópicos seu público considera importantes ou aos quais responde.
Abaixo está um exemplo de captura de tela das páginas principais do Buffer.
Além das visualizações de página, você também pode ver quais são suas páginas principais em termos de compartilhamentos sociais. Essas informações também fornecerão informações valiosas sobre quais tipos de conteúdo seu público gosta e considera mais valioso. Embora o Google Analytics não forneça essas informações, você pode encontrá-las usando um plugin do WordPress ou outra plataforma de análise de mídia social.
Depois de saber quais páginas são mais populares e identificar os tipos de conteúdo de que seu público mais gosta, você poderá fazer alterações em seu site com base nessas informações. Você pode criar conteúdo adicional sobre esses tópicos ou entrar em mais detalhes nas páginas existentes que têm alto tráfego de pesquisa ao elaborar o designer de um site
6. Fontes de tráfego
Observar as origens de tráfego ajuda você a entender de onde vem o tráfego do site quando os visitantes chegam pela primeira vez. Em nossa lista de métricas do site, esta é extremamente importante. Principalmente se você estiver gastando dinheiro em campanhas publicitárias.
As três principais fontes de tráfego são visitantes diretos, visitantes de pesquisa e visitantes de referência. Visitantes diretos são aqueles que chegam ao seu site digitando a URL diretamente no navegador. Enquanto os visitantes de pesquisa chegam ao seu site por meio dos mecanismos de pesquisa, e os visitantes de referência visitam seu site de outro blog ou site que mencionou sua marca.
É importante buscar uma combinação de diferentes tipos de fontes ao direcionar o tráfego de entrada. Observando as diferentes origens de tráfego, você pode entender melhor quais de suas campanhas estão funcionando bem para trazer mais tráfego para seu site. Por exemplo, se você tem se concentrado na criação de novos conteúdos de SEO para seu site e blog, pode então ficar de olho no volume de pesquisa orgânica para ver se esse conteúdo melhorou o tráfego para seu site.
Esta imagem mostra o painel do Google Analytics com informações pertinentes sobre fontes de tráfego e taxas de conversão.
Uma vez que cada fonte de tráfego funciona de maneira um pouco diferente, você desejará examinar cada uma separadamente ao identificar áreas de melhoria. Se você achar que certas origens de tráfego estão gerando taxas de rejeição mais altas, isso pode indicar que o tráfego que chega ao seu site é irrelevante. Se for esse o caso, reveja sua estratégia para ver como você pode atrair mais leads qualificados para seu site.
7. Tempo gasto no local
A métrica de tempo no site do site informa quanto tempo os visitantes passaram em seu site por visita. Você também pode descobrir quanto tempo os visitantes passam, em média, em cada página do site. O tempo gasto no site ajuda você a entender melhor o quão envolvente ou eficaz é seu conteúdo. Uma página mal escrita pode fazer com que os visitantes saiam imediatamente, enquanto uma página com conteúdo bem escrito pode manter os visitantes envolvidos e levá-los à conversão. Na verdade, de acordo com pesquisas recentes, a maioria dos usuários passa apenas menos de 15 segundos em uma página logo após clicar nela. Se você não chamar a atenção deles nesse intervalo de tempo, eles sairão do seu site e irão para outro.
Também é importante observar que mecanismos de pesquisa como o Google usam essa métrica de site para ajudá-los a determinar a qualidade do seu site. Embora os bots do Google não tenham como saber se o conteúdo do seu site é bem escrito ou relevante, eles podem procurar nos visitantes alguma indicação da eficácia do conteúdo do seu site com base no tempo que os visitantes permanecem na página.
Quando se trata de conversão, o tempo gasto na página pode ajudar a revelar certas áreas do seu site que podem precisar de algum trabalho para melhorar as taxas de conversão. Se você notar que certas páginas parecem estar afastando os visitantes rapidamente, é um bom sinal de que você precisa revisitar essas páginas e sua estratégia de marketing na web para fazer ajustes se quiser melhorar as conversões.
8. Interações por visita
Se os visitantes não estão convertendo na primeira visita, é importante entender quais ações eles estão realizando no seu site. Cada vez que um visitante visualiza uma nova página, comenta em uma postagem do blog ou passa uma quantidade significativa de tempo examinando determinado conteúdo, isso é considerado uma interação importante que o ajudará a entender melhor o comportamento do visitante. Quanto melhor você entender como os visitantes interagem com o seu site, maior será a probabilidade de fazer alterações e ajustes que melhoram as taxas de conversão.
A métrica de interações por visita dá uma ideia melhor de quantas interações as pessoas fazem em seu site em uma visita. Observando quantas interações os visitantes realizam e quais são essas interações, você pode entender melhor o caminho até a compra. O objetivo é não apenas aumentar o número de interações por visita, mas também descobrir quais dessas interações ajudam a gerar conversões. Por exemplo, se o download de um determinado ativo de conteúdo tende a levar a conversões mais altas, você pode identificar maneiras de atrair mais visitantes para esse download de conteúdo em um esforço para melhorar as taxas de conversão.
9. Taxa de rejeição
A taxa de rejeição é uma das métricas mais importantes do site. A taxa de rejeição da página de um site é a porcentagem de pessoas que saíram do site imediatamente após olhar para a página. Por exemplo, se alguém chega à página inicial do seu site a partir do mecanismo de pesquisa ou de uma postagem nas redes sociais e sai rapidamente antes de clicar em qualquer outra página, isso será considerado uma rejeição. O objetivo é manter sua taxa de rejeição o mais baixa possível.
Se uma determinada página da web tem uma alta taxa de rejeição, convém revisitá-la para tentar determinar o que está acontecendo. Uma alta taxa de rejeição pode indicar uma série de problemas. Um dos problemas mais comuns é que a página não é otimizada para conversões. Se for esse o caso, pode ser necessário redesenhar a página ou atualizar o conteúdo para ajudar a diminuir a taxa de rejeição e manter as pessoas na página para aproximá-las da conversão.
Como mencionamos anteriormente, outro problema comum que pode afetar suas taxas de rejeição é a origem do tráfego. Se você descobrir que certas origens, como tráfego do Facebook ou origens de referência, estão trazendo tráfego com altas taxas de rejeição, isso pode significar que o tráfego é irrelevante. Se for esse o caso, você desejará revisitar essas fontes para ajudar a garantir que o tráfego que chega ao seu site seja mais relevante.
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